FarFetch un Richemont Uzziniet, ka nav burvju e-komercijas aizzīme mazumtirdzniecības ciešanām

Pēc paziņojumiem par jauktajiem 2019. gada pirmā ceturkšņa rezultātiem tiešsaistes luksusa modes mazumtirgotāja Farfetch krājumi ceturtdien, 16. maijā, kritās par 16.8%, noslēdzot tirdzniecību ar aptuveni 11% mazāk nekā dienā. E-komercijas giganta zaudējumi akciju tirgū radās, neskatoties uz to, ka Farfetch ceturkšņa neto ieņēmumi pārspēja analītiķu aplēses, sasniedzot 38,6% līdz USD 174,1 miljonam.

“Kopumā mums ir ļoti labas iespējas turpināt iegūt nozīmīgās iespējas daļu personīgo luksusa preču tiešsaistes tirgū,” - Farfetch dibinātājs, līdzpriekšsēdētājs un izpilddirektors Hosē Nevess

Patiešām, Farfetch izpilddirektors Hosē Nevess ir pozicionējis e-komercijas luksusa modes speciālistu tirgus izaugsmes ceļā, koncentrējot savus ievērojamos finanšu resursus uz tehnoloģiju un klientu iegūšanu, būtībā “Amazones ievilkšanu”, darbojoties sarkans.

Farfetch dibinātājs, līdzpriekšsēdētājs un izpilddirektors Hosē Nevess

Tā kā visā pasaulē tiek piedāvāti vairāk nekā 400 zīmoli, Farfetch ir vislielākais luksusa preču klāsts, taču tas nozīmē arī to, ka patērētājiem ir jāinformē, ka tiešsaistē ir vislielākais luksusa preču klāsts. Saskaņā ar Business of Fashion datiem Farfetch 2019. gada pirmajā ceturksnī iztērēja 31,4 miljonus ASV dolāru patērētāju piesaistīšanas darbībām (tas ir, reklāmas un aicinājumu uz darbību kombinācijai), pārlecot no 19,3 miljoniem ASV dolāru, ko tas iztērēja 2018. gadā.

FarFetch un Richemont Uzziniet, ka nav burvju e-komercijas aizzīme mazumtirdzniecības ciešanām

Turpinot augstākā līmeņa izaugsmi un ignorējot zemāko peļņu, Farfetch iegūst tirgus daļu uz rentabilitātes rēķina. Arī Richemont grupa ir veikusi nozīmīgu lomu e-komercijas telpā, un tās ātri veiktie ieguldījumi tiešsaistes luksusa mazumtirdzniecībā vēl nemaksā dividendes, ziņojot par vājāko peļņas normu pēdējos 10 gados.

Darbības peļņas likmes nokrītas līdz 13,9%, dārgi iegādi ((3,4 miljardi ASV dolāru) luksusa tiešsaistes mazumtirgotājiem YNAP un Watchfinder samazināja Ričmontas rentabilitāti. 17 gadus vecais Watchfinder darbojas Apvienotajā Karalistē, ASV, Honkongā, Īrijā un Austrālijā, izmantojot nesenos Ričmontas centienus. paplašināties Francijā un tērēt līdzekļus infrastruktūras uzlabošanai un integrācijas uzlabošanai ar māsas e-komercijas platformu Outnet. Tas nozīmē, ka investori ar aizrautīgu elpu gaida plānu realizāciju starp Ričmontu un e-komercijas gigantu Alibaba, 2018. gadā viņi paziņoja par lielu mobilās lietotnes un tiešsaistes veikali Alibaba luksusa platformā Tmall saskaņā ar Richemont's Net-a-Porter un Porter kungu, potenciāli ļaujot Richemont pārdot pulksteņus visā Ķīnā bez dārgām veikalu un mazumtirdzniecības punktu investīcijām katrā pilsētā.

Tikmēr LVMH 2019. gada ceturkšņa ziņojums bija mazāk jaukts, un LVMH e-komercijas luksusa platformas 24 Sevres veiktspēja tika apvienota vienā rindas vienībā sadaļā “selektīvā mazumtirdzniecība”, kas bija par 8% vairāk, tiešsaistes pārdošanas apjomiem aprakstot “spēcīgu izaugsmi”, taču ņemiet vērā, ka Selektīvs Mazumtirdzniecībā ietilpst arī DFS mazumtirdzniecības sniegums.

No 2019. gada 21. maija Richemont krājumi lielākoties ir atgūti, kamēr Farfetch joprojām darbojas zem cerībām.