Off White Blog
Dolce & Gabbana ievērojamā spēja izturēt katru vētru

Dolce & Gabbana ievērojamā spēja izturēt katru vētru

Marts 29, 2024

Laika apstākļu ietekmē un dažreiz pat baudot to, Dolce un Gabbana ir kļuvušas pazīstamas ar savām spējām pārspēt visas polemikas. Sākot no zīmola “Thin & Gorgeous” čības līdz tās 245 dolāru vērtiem “#Boycott D&G” krekliem, šķiet, ka dizaineru dueta vārdnīcā trūkst dažu vārdu, piemēram, “atbilstība” un “bailes”.

Dolce & Gabbana ievērojamā spēja izturēt katru vētru


Rīkojoties ātri apvainot gan Japānas modes industriju, gan Ķīnas iedzīvotājus, Dolce & Gabbana saņēma milzīgu atlaidi par virkni reklāmas videoklipu, kas tika ievietoti nākamā zīmola Šanhajas skrejceļa šova vietā 2018. gada novembrī. Video, kas attēloja ķīniešu modeli cīņa par kanoli, picas un citu itāļu virtuves ēšanu ar irbulīšiem - drīz vien izraisīja gan šovu, gan zīmola taustāmu un pārdomātu “atcelšanu”. Baidoties no iespējamās uzlaušanas sociālajos plašsaziņas līdzekļos, kas atklāja Domenico Dolce privātās sarunas, kas vēl vairāk palielināja Austrumāzijas demogrāfisko situāciju, zīmolu gandrīz vai boikotēja līdzekļi gan patērētājiem, gan slavenībām.

Lai gan lielākā daļa zīmolu rīkotos nekavējoties - neļaujot Domenico Dolce uzņemties videoklipa kritienu vai aizstāt un pazemot viņu par iespējamo naida runu, šķiet, ka tas nav izskatāms. Ar viņa vārdu uz durvīm un 50% akciju uzņēmumā Dolce un Gabbana saskārās ar unikālu grūtību.


Dolce & Gabbana protests, Londona, Lielbritānija - 2015. gada 19. marts Nila Jorgensena foto

Dublēti par “Dead & Gone”, daudzi paredzēja, ka pēc pretrunīgi vērtētās atmiņas izzušanas zīmols atgūs savu pozīciju tirgū. Tomēr, neraugoties uz skaitliskajiem boikotiem, neskaitāmajos pārdošanas ziņojumos atklājās, ka Dolce & Gabbana peļņa nekad nav guvusi lielus ienākumus, pieaugot par 5%, līdz 2019. gada martam zīmolam uzkrājot aptuveni 1,54 miljardus USD.


Atdzīvojušies vai šķietami uzturēti ar stratēģiskas reklāmas palīdzību un caur personīgām attiecībām ar slavenībām un redaktoriem, Dolce & Gabbana polemika bija tikai sociālo mediju atsauču un īslaicīgas sabiedrības uzmācības aizklāšana. Kamēr zīmols ir atvainojies par videoklipiem, iespējams, ka viņu stingrā nostāja pret citiem “nepopulāriem viedokļiem” - vai nu par LGBTQ + adopcijas tiesībām, ķermeņa jautājumiem vai garīgās veselības un sevis kaitējuma jautājumiem, izmantojot kampaņas, kas izgatavo nažus un ciešanas, ir palīdzējusi aktivizēt notiekošo dialogu un vairāk nekā mēs domājam, kultivēt “piekrist nepiekrist” kultūru.

Amerikas Savienoto Valstu pirmā lēdija Melānija Trumpa valkājot Dolce & Gabbana melnu svārku uzvalku Savienības štata adreses laikā

Galu galā, kaut arī Dolce un Gabbana bija gandrīz gandrīz miruši un aizgājuši, vismaz sociāli politiskā līmenī, viņu apzināta un pārdomāta slavenību ietekmes izmantošana viņus ir izglābusi no tālākas lejupejošas spirāles - ģērbšanās sabiedrībā pazīstamām personām, piemēram, Pirmās lēdijas Amerikas Savienoto Valstu, Melānijas Trumpes uzruna Eiropas Savienības štata laikā, kā arī Greta Gerviga, Bleiks Lailijs, Lupita Nyong'o un pat Kembridžas hercogiene daudzu sarkanā paklāja pasākumu un publisku uzstāšanos laikā.

Gucci's Blackface “Golliwog” džemperis

Pēc tam šī nav modes industrijas pirmā postošās kultūrvēsturiskās nezināšanas izstāde, 2015. gadā Itālijas augstās modes sieviešu apģērbu un aksesuāru zīmols Miu Miu tika pakļauts ugunij pretrunīgi vērtētajā Pavasara vasaras kampaņā, kurā bērni bezatbildīgi tika attēloti seksuāli ierosinošās pozās, savukārt Benetonas māsas zīmola Sīzlija “modes junkie” reklāma 2007. gadā tika aizliegta narkotiku ļaunprātīgas uzmācības dēļ. Pat tādiem tiešajiem Dolce & Gabbana konkurentiem kā Gucci un Prada ir bijusi ievērojama kultūras apropriāciju daļa un apgalvojumi par “melno seju”, izmantojot turbānus, “Golliwog” iedvesmotus džemperus un “Sambo” iedvesmotus skaitļus - tas viss izraisa masu boikotus , sabiedrības atvainošanās, ieņemtie produkti un klusa cerība, ka visi tiks piedoti.


Dolce Gabbana : Karan Randhawa (Official Video) Satti Dhillon | Latest Punjabi Songs | Geet MP3 (Marts 2024).


Saistītie Raksti