Luksusa bizness: Vertu ir miris, un tas nekad nav bijis "Rolex of Phones", un tas rada šaubas par luksusa viedpulksteņiem.
Tā ir oficiāla. Vertu ir miris. Pēc BBC teiktā, britu luksusa tālruņu ražotājs ar Hempšīras rūpnīcu un galveno mītni un amatnieku armija ar roku montē katru viedtālruni, katrs no tiem maksājot tūkstošiem, ja ne desmitiem tūkstošu dolāru, tiks likvidēts pēc plāniem glābt luksusa tālruņu ražotāju no bankrota. neizdevās. 2015. gadā tika ziņots, ka Vertu pārdeva 425 000 (vairāk nekā vienā mirklī) luksusa viedtālruņus un pēdējos gados Vertu bija piedzīvojis grūtus laikus ar neseno likvidāciju, kuras rezultātā tika zaudētas 200 darba vietas, vēl nav vārda par to, kas notiks ar saviem veikaliņiem visā pasaulē.
Tomēr nedaudz brīnumaini ir tas, ka augstākās klases, ar dārgakmeņiem iekausti tālruņi ir tendence, kas ilgusi gandrīz 10 gadus. 2000. gadu sākumā luksusa tālruņus vai modes tālruņus ar dārgakmeņu rotājumiem izgatavoja visi, sākot no Nokia līdz Tag Heuer. Bet šie tālruņi nekad nebija tikuši līdz Vertu izvirzītā mērķa solījumiem būt “tālruņu Rolex”.
Luksusa bizness: Vertu ir miris, un tas nekad nebija (un nevarēja būt) “Telefonu Rolex”
2014. gadā Vertu izpilddirektors Massimiliano Pogliani sacīja IBTimes UK: “Nevienam no šiem tālruņiem nav vajadzīgs. [Viņi pērk mūsu tālruņus], jo viņiem patīk priekšmets, nevis rāda, ka esat pārticis cilvēks. Tas ir emocionāls pirkums, mēs nevēlamies, lai tas būtu ikviena tālrunis, un mēs vēlamies būt tālrunis cilvēkiem, kuri novērtē detaļas. ”
Par visām zelta, rubīna, dimanta un eksotiskās ādas detaļām Vertu nekad nav kļuvis par emocionālu pirkumu (ja vien “wank” faktoru neuzskatāt par emociju). Lai attīstītos emocionalitāte, ģenēzes sēkla ir pilnīgi atšķirīga. Rolex vai jebkurš cits ar rokām darināts mehāniskais pulkstenis ir veidots uz pamatiem, kuru dēļ šī tehnoloģija pēc savas būtības ir mūžīga. Ar rokām gatavotas atsperes, zobrati, riteņi un zobrati nav novecojuši, jo tie jau ir pārsnieguši šo funkcionalitātes un novecošanas linearitāti. Ja kādreiz tas bija (gandrīz) novecojis, pateicoties kvarcam, viņi dzīvo šodien, pārsniedzot praktisko laika uzskaites iespēju. Šeit slēpjas emocionalitāte, un uz galvas vienmērīga stāvokļa saglabājas smalks pulkstenis, savukārt viedtālrunis vienmēr mainās, pateicoties tā ātri novecojušajām iespiedshēmas plates un ātri novecojušajām mikroshēmām.
Jāsaprot, ka USD 20 000 Rolex neuzrāda laiku labāk par USD 20 Casio, bet Casio apģērbšana ar dārgmetāliem, dārgakmeņiem un ar rokām gataviem stūmējiem vairs nepadara to par Rolex, nekā valkājot Ferrari ādas jaciņu, jūs varat kļūt par Ferrari īpašnieku.
Kopš 1998. gada, sākot no Nokia, pirmais Vertu tālrunis ziņoja par to, ka 2002. gadā tas bija pasaules dārgākais mobilais tālrunis. Pēc desmit gadiem privātā kapitāla uzņēmums EQT VI iegādājās uzņēmumu. līdz 2015. gadam, kad bizness tika pārdots Honkongas uzņēmumam Godin Holdings. Lai gan ir pārdoti vairāk nekā 400 000 vienību īpaši greznu viedtālruņu, kuru vidējā vērtība ir 5000 sterliņu mārciņu, uzņēmums katru gadu darbojās ar zaudējumiem vairāk nekā 15 miljonu sterliņu mārciņu apjomā. Līdz 2014. gadam Lielbritānijas uzņēmums reģistrēja zaudējumus 53 miljonu sterliņu mārciņu apjomā, pārdodot 110 miljonus sterliņu mārciņu. . Šā gada sākumā grūtībās nonākušais luksusa viedtālruņu ražotājs par 50 miljoniem sterliņu mārciņu tika pārdots trimdā esošajam Turkam Hakan Uzan. Viņa piedāvājums 1,9 miljonu sterliņu mārciņu apjomā konsolidēt vairāk nekā 100 miljonus sterliņu mārciņu vērtu parādu piedzīvoja zaudējumus. Kamēr Vertu pēdējos gados nebija neviena konkurenta kosmosā, 2008. gadā bija vērojams plašs izplatījumu klāsts, kas nozīmēja konkurēt ar Vertu labi konstruētu, uz luksus orientētu tālruņu jomā, galvenokārt ar TAG Heuer, Prada un Armani. Pat mātesuzņēmums Nokia mēģināja viņu Symbian tālruņa modernāku versiju ar tālruni 7900 Crystal Prism, komplektā ar safīra kristālu un franču grafiskā dizainera Frederique Daubal iegravētu dizainu.
Lielākais sarežģījums luksusa viedtālruņu ražotāja darbībā ar mērķi pārdot emocijas ir tas, ka Vertu patērētāji ļoti lūdza piestiprināt tālruni, kas katru gadu noveco, jo tehnoloģiju uzņēmumi izlaiž jaunu aparatūras un programmatūras iterāciju. platformas. Neraugoties uz publicēšanu, neraugoties uz finanšu grūtībām un likvidāciju, Vertu pārdeva Signature, Signature Touch, Aster un Constellation - ar vienu acīmredzamu trūkumu - tie bija 2014. gada aparatūras specifikācijas, kas darbināja 2014. gada Android OS 2017. gadā. Visi dārgmetālu, dimantu slazdi un rubīni negrasījās radīt dziļu emociju mākslu, uz ko bija spējīgs klasisks auto vai smalks mehānisks pulkstenis.
Neskatoties uz neveiksmēm, Vertu tomēr piedāvāja unikālu piedāvājumu - piekļuvi durvju sardzes pakalpojumam, kas ir atvērts visiem juridiskajiem pieprasījumiem. Piedāvājot šo “naudu nevar nopirkt” pakalpojumu, Vertu sevi atšķīrās no tehnoloģiskajām izstādēm ar minimālo pakalpojumu 2000 sterliņu mārciņu gadā, kas tika modernizēts, lai piedāvātu vairāk individuālu pakalpojumu, taču kaut kā nekad nespēja atstāt aiz tā savas tehnoloģiskās nepilnības.
Vertu nāve rada šaubas par luksusa viedpulksteņu žanru
Pagājušā gada 2016. gada oktobrī Louis Vuitton 2017. gada pavasara prezentācija parādīja, ka šis greznais maisons gatavojas izvairīties no tā, ko Prada un Armani iepriekš bija atļāvušies uz neveiksmīgu sniegumu. Tā vietā, lai koncentrētos uz tehnoloģijām, viņi koncentrējās uz to, ko vislabāk dara Louis Vuitton - viņi izgatavoja piederumu.Tikko jūs ģērbāties viņu tērpos vai totājāt viņu jaunāko somu, Luiss Vuitons atklāja iPhone korpusa Eye-Trunk. Lai gan tas nav šī autora tasi tējas, Eye-Trunk iPhone korpuss bija autentiska zīmola emblēma, Vuitton ne ienāca arēnā, kuru tas vēl nebija pazīstams, ne arī uzstādīja sevi, lai vadītu bezgalīgu tehnoloģiju produktu ciklu. Ja jūsu iPhone novecoja, jūs vienkārši izsvītrojāt veco versiju (un, ņemot vērā Apple tieksmi saglabāt dizainu diezgan līdzīgu vecākām atkārtojumiem), un ievietojāt jaunāko versiju ar Eye-Trunk iPhone lietu - tā nosaukts, kas pieņemts, jo Apple ir reģistrējies visi mazie burti “i” kā preču zīmes.
Bet tad nesen Luijs Vuittons izvēlējās iekļūt luksusa viedpulksteņa žanrā. Lai arī tas ir nenoliedzami skaists rokas instrumenta gabals, kas aprīkots ar pašas pilsētas ceļvežiem ar tuvuma brīdinājumiem, Louis Vuitton Tambour Horizon ar lidostas konsjeržu (jo nekad vairs nevajadzēs meklēt terminālu un vārtu informāciju Google tīklā, viņi viss, kas pieejams no pulksteņa minūtes, kad e-pasts par lidojuma rezervāciju tiek nosūtīts uz Louis Vuitton adresi) faktiski ir pulēta (vai matēta) aparatūras daļa. Vaicājumi Louis Vuitton Singapore ir apstiprinājuši, ka atšķirībā no citiem LVMH viedpulksteņu piedāvājumiem no TAG Heuer, nav nekādu jauninājumu vai tirdzniecības iespēju, lai Louis Vuitton Tambour Horizon tiktu pārvērsts par mehānisku pulksteni, izdomājot par dažiem tūkstošiem dolāru vairāk.
Būtībā greznības pastāvīgums un raison d'etre (ironiski, kā Luiss Vuittons vispirms kļuva pazīstams - to ūdens izturīgie koferi tika veidoti tā, lai izturētu atkārtotus braucienus pa tvaikoņiem, kamēr viņu konkurenta koferi bieži deformējas ar ūdens bojājumiem) ir pretrunā. līdz pastāvīgai tehnoloģiju novecošanai. Nesen piedzīvotā neveiksme Jawbone, bluetooth fitnesa ierīču un Fitbit ražotājā arī izsaka domu, ka valkājamā tehnoloģija labākajā gadījumā joprojām lielākoties ir eksperimentāla un lai šādiem “metieniem” paredzētiem sīkrīkiem dimantu un asortimenta dārgakmeņu mūžība būtu tikai cīņa pret dabisko produktu cikls. Rezumējot, ar rotātu tālruni ir daudz labāk, ja tas kļūst par pastāvīgu mākslas vai dizaina palīglīdzekli starp jūsu personīgajām mantām nekā viedtālrunim, kurš par nelielu daļu no izmaksām tiek aizstāts ar nākamo plānāku modeli ar divkāršu apstrādes jaudu un divreiz lielāku megapikseļu uztveršanas iespēju. .