Burberry piedāvā pakalpojumu pēc pasūtījuma Catwalk
Britu zīmols Burberry piedāvā novatorisku jaunu uzņēmējdarbības veidu, pašreizējās Londonas modes nedēļas laikā piedāvājot jaunu pakalpojumu “Runway Made to Order”.
Tradicionāli kolekcijas pircējiem un žurnālistiem tiek demonstrētas šovos un privātās prezentācijās apmēram sešus mēnešus pirms to nonākšanas veikalā.
Tieši tur pircēji mēģina novērtēt iespējamo pieprasījumu un pasūtīt atšķirīgus kolekcijas priekšmetu apjomus, kas tiek ražoti un piegādāti nākamajos mēnešos, pirms beidzot nonāk mazumtirdzniecībā. Līdz ar to 2013. gada pavasara stili, kas tika demonstrēti pagājušā gada septembrī, tikai tagad nonāk veikalos.
Burberry mērķis ir piesaistīt savu milzīgo sociālo mediju ietekmi un tiešsaistes fanu bāzi, lai izslēgtu vidusmēra cilvēku, piedāvājot zīmola lielākajiem faniem iespēju iepriekš pasūtīt paši personalizētus jaunāko 2013. gada rudens-ziemas stilu variantus.
Šajā sezonā visas somas un virsdrēbes, kas parādītas pirmdien Burberry skrejceļa prezentācijā, šobrīd ir iespējams iepriekš pasūtīt tiešsaistē.
Saskaņā ar zīmolu “katrs gabals tiek izgatavots pēc jūsu pasūtījuma”, un klientiem tiek dota arī iespēja personalizēt savas preces ar speciālu datu plāksnīti bez maksas.
Šis “karstā skrejceļa pakalpojums” darbojas kopš 2010. gada septembra, taču tā ir pirmā reize, kad Burberry akolīti ir spējuši apģērbiem izveidot savu īpašo marķējumu.
Zīmols arī lepojas ar “viedu personalizāciju” - NFC (gandrīz lauka sakaru) mikroshēmas vienībās pastāstīs stāstu par apģērbu no izgatavošanas līdz piegādei, kad tie tiek turēti saderīgās ierīcēs, kuras nodrošina NFC.
Viņi arī parādīs savu vēsturi, kad klienti apmeklēs augsto tehnoloģiju Burberry veikalus (iespējoti ar NFC lasītājiem un milzu ekrāniem), lai iegūtu pievienoto “Minority Report” skaņu.
Pakalpojums “Skrejceļš, kas izgatavots pēc pasūtījuma” ir paredzēts darboties nākamās 13 dienas. Šis video izskaidro vairāk par kampaņu:
